Microsoft übernimmt In-Game-Werbung für EA-Sports-Titel

Die Microsoft-Tochter Massive wird die Vermarktung von Werbung für weitere fünf Sportspiele des Publishers Electronic Arts für Xbox und PC übernehmen. Wie beide Unternehmen heute mitteilten, wird der Spezialist für Werbung in Computerspielen die EA-Sports-Titel Madden NFL 08 (Xbox 360, PC), Nascar 08 (Xbox 360), NHL 08 (Xbox 360), Tiger Woods PGA Tour 08 (Xbox 360, PC) sowie Skate (Xbox 360) mit Werbung versorgen. Alle Titel werden im Laufe des Jahres in das Massive-Netzwerk aufgenommen.

Die beiden Unternehmen hatten sich bereits im vergangenen Jahr auf die Vermarktung von Titeln aus dem EA-Portfolio verständigt. Die Plattform von Massive erlaubt die Platzierung von dynamischer Werbung in Spielen, sofern Konsole oder PC über eine aktive Internetverbindung verfügen. Massive arbeitet dabei im Vorfeld mit den Entwicklern der Spiele zusammen, um die Werbung an geeigneten Stellen in den Spielen zu platzieren.

Werbung in Videospielen wurde vor Aufkommen des "Dynamic In-Game Advertising" überwiegend durch statische Platzierung von Markenwerbung realisiert. In Online-Spielen ergeben sich mit der Technik neue Möglichkeiten der differenzierten Reklame. Microsoft preist die Technik von Massive als Lösung, ständig aktualisierte Markennamen und Werbeanzeigen an Stellen schalten zu können, wo ein Nutzer dies auch im wirklichen Leben erwarten würde, etwa auf Getränkedosen, auf Pizzaschachteln oder auf in Spielewelten platzierten Reklametafeln.

Dem Markt für dynamische Werbung in Videospielen wird großes Potenzial zugemessen. In den kommenden zwei Jahren soll der Umsatz mit Ingame-Werbung auf über 700 Millionen US-Dollar wachsen. Neben Microsofts Massive ist in diesem Geschäft vor allem IGA Worldwide zu nennen, die ebenfalls mit Publishern wie EA zusammenarbeiten. (vbr)