Online-Werbemarkt verliert an Schwung
Das bisher von üppigen Wachstumsraten verwöhnte Segment Online-Werbung bleibt von der wirtschaftlichen Großwetterlage nicht unberührt und wächst angesichts eines abflauenden Werbemarkts schwächer als im Vorjahr.
Online-Werbung bleibt trotz abflauender Konjunktur des Gesamtwerbemarktes ein Wachstumsbereich. Doch verliert das bisher mit üppigen Wachstumsraten verwöhnte Boom-Segment angesichts der wirtschaftlichen Großwetterlage deutlich an Schwung. Im Vergleich zum Vorjahr erwartet der Verband für 2008 einen Anstieg der Werbeumsätze um 25 Prozent auf 3,6 Milliarden Euro und bleibt damit unter der Prognose vom Frühjahr, die ein Wachstum von knapp 30 Prozent auf 3,7 Milliarden Euro vorhergesagt hatte. Das teilte der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) am heutigen Mittwoch zum Auftakt der Online-Marketingmesse OMD in Düsseldorf mit. 2007 war der Markt noch um 40 Prozent gewachsen; in den Jahren davor hatte die Branche mit Wachstumsraten von über 80 Prozent glänzen können.
Mit rund 1,8 Milliarden Euro entfällt nach Verbandsangaben der größte Teil des Umsatzes auf klassische Online-Werbeformen wie Banner und andere grafische Werbeelemente. Weitere 1,5 Milliarden Euro würden auf die Suchwort-Vermarktung entfallen. Affiliate-Netzwerke halten den Angaben zufolge an ihrer Prognose aus dem Frühjahr fest und erwarten eine Steigerung von 25 Prozent auf 268 Millionen. Die Online-Werbung werde ihren Anteil am Gesamtwerbemarkt in diesem Jahr auf 13,5 Prozent steigern können.
Im Verband ist man deshalb optimistisch. "Wir stehen kurz davor, das drittstärkste Werbemedium nach Zeitung und TV zu werden", sagt der Vize des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW, Frank Bacher von eBay Advertising. "Ich gehe sogar davon aus, dass Online die anderen Mediengattungen bald überholen wird", prognostiziert Bacher. Auch der OVK-Vorsitzende Paul Mudter ist trotz der Abschwächung optimistisch für die weitere Entwicklung. "Wir werden weiter kontinuierlich wachsen, sicherlich auch im deutlich zweistelligen Bereich."
Der europäische Online-Werbemarkt wuchs nach Verbandsangaben im Vergleich zum Vorjahr um 40 Prozent auf ein Gesamtvolumen von knapp 11 Milliarden Euro. Die Erhebung des OVK erfasst 15 europäische Länder. Die positive Entwicklung des europäischen Marktes zeige im weltweiten Vergleich eine Annäherung an US-amerikanisches Niveau, teilte der Verband mit. Europa werde nach Einschätzung von Experten in absehbarer Zeit zum Online-Werbemarkt in den USA aufschließen. (vbr)
