Neue Shopping-Funktion: Instagram wird zur Verkaufsplattform
Ab sofort können auch deutsche Instagram-Nutzer auf der Bilderplattform einkaufen. Gefällt ihnen auf einem Foto etwa die trendige Sonnenbrille, reicht ein Antippen, um Preise und Produktinfos zu erhalten.
Auf Instagram sind sehr viele hübsche Dinge zu sehen: trendige Sonnenbrillen, schicke Taschen oder fluffige Pullover. All das können die Nutzer nicht nur anschauen, sondern über die Instagram-App auch kaufen. Bislang ging das nur in den USA – nun hat Instagram seine Shopping-Funktion auch in Deutschland freigeschaltet, ebenso in Frankreich, Großbritannien und einigen anderen Ländern. Unternehmen können bis zu fünf Produkte auf einem Instagram-Bild markieren; per Fingertipp erhalten die Nutzer Preise und Produktangaben. Ein Link führt sie schließlich in den Onlineshop des Unternehmens, wo dann die Kasse klingelt.
Instagram als Schaufenster
Instagram will seinen kaufkräftigen Nutzern ein "visuelles Schaufenster" bieten und den Kaufprozess vereinfachen. Fotos mit markierten Produkten sind mit einem Einkaufstaschen-Symbol gekennzeichnet, nach einem Antippen erscheinen die Produktinfos.
Die Plattform ist durchaus ein interessanter Verkaufskanal: Instagram gibt an, dass 200 Millionen Nutzer täglich ein oder mehrere Unternehmens-Profile besuchen. Weltweit hat die Bilderplattform, die zu Facebook gehört, mehr als 800 Millionen Mitglieder. Achtzig Prozent von ihnen folgen mindestens einem Unternehmen – das Interesse an Konsumgütern ist offensichtlich vorhanden.
Für die Shopping-Funktion ist ein Business-Account bei Instagram nötig, der wiederum eine Facebook-Seite voraussetzt. Zudem muss Instagram den Account für die Shopping-Funktion erst freischalten. Hier gelten einige Auflagen, wie die notwendige Verknüpfung des Accounts mit einem Facebook-Shop oder einem Produktkatalog. Der Freischaltprozess dauert "normalerweise" wenige Tage. Instagram will nicht nur großen Unternehmen eine Verkaufsplattform bieten, sondern auch Handwerkern und Floristen. Noch ist die Shopping-Funktion allerdings nicht für alle Nutzer in Deutschland sichtbar.
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(dbe)