Zwei Millionen DVDs als Werbekampagne für die Xbox

Etwas schräg sehen sie ja schon aus, die Charaktere in Microsofts neuester Kampagne, um die Verkäufe der Spielkonsole Xbox anzukurbeln. Denn nach Ansicht des Konzerns sind Sound und Grafik bei der Xbox so gut, das sich die Nutzer vorkommen, als hätten sie zusätzliche Ohren und Augen. Ob's der Schönheit der Menschen dienlich ist, darüber wollen die Redmonder wahrscheinlich weniger diskutieren, sind doch einige der Schauspieler in einem Werbefilmchen für die Xbox tatsächlich mit zusätzlichen Augen und Ohren ausgestattet, um die Ansichten Microsofts zu illustrieren.

Der Werbefilm ist auf einer DVD enthalten, die Microsoft in Europa in zwei Millionen Exemplaren per Spiele- und Technikzeitungen und Elektronik-Händler unter die Leute bringt, berichtet das Wall Street Journal. In der Hauptsache enthält die DVD diesen Film, in dem Jugendliche beim Radfahren, Skaten oder Autofahren zu bewundern sind, unterlegt von Rockmusik. Während der Film abläuft, kann der Betrachter über diverse Texte oder Icons zu Bereichen kommen, in denen Microsoft mehr über die Vorteile der Xbox gegenüber anderen Spielkonsolen mitteilen will. Außerdem enthält die DVD Musikvideoclips und Vorschau-Versionen kommender Spieletitel für die Xbox. Für Harvey Eagle, Chef von Microsofts Europa-Sparte für die Xbox-Markenwerbung, ist die DVD besser als Fernsehspots geeignet, um Aufmerksamkeit für die Spielkonsole zu erzeugen: "Das Fernsehen ist nicht unbedingt das beste Medium, da es passiv ist", meinte er gegenüber der Finanzzeitung.

Der Redmonder Konzern, der mit der Xbox hohe Verluste einfährt, gab sich in letzter Zeit sehr selbstbewusst, dass die unzähligen Marketingmaßnahmen unweigerlich zum Erfolg für die Spielkonsole aus eigenem Haus führen: Nintendo mit dem Gamecube habe man schon überholt, ist man bei Microsoft unter Berufung auf Marktforscher überzeugt, und nun nehme man Sony mit der Playstation 2 ins Visier. Sony aber ist bislang bei weitem und unangefochten Marktführer bei den Spielkonsolen -- da halfen Microsoft bislang auch die prompten Reaktionen in den Preisschlachten mit Sony nicht viel. Um die eigenen ehrgeizigen Ziele trotzdem erreichen zu können, hofft Microsoft aber neben Marketinggeschenken vor allem auf die Online-Spieler. (jk)