Bohemian Schnapsidee
Verneigen wir uns vor einem Auto, das es nie hätte geben dürfen: der AMC Pacer war ein ganzheitlicher Fehlgriff. Er ging so schief, dass man ihn schon wieder gern haben muss. Die Geschichte eines Kleinwagens mit sehr großen Motoren
- Bernd Kirchhahn
In der amerikanischen Autoindustrie gab es eine Ära, in der sich die Planlosigkeit zum Leitstern aufschwang. Anfang der 1970er Jahre übernahm die Ungewissheit das Ruder und Firmen beantworteten Fragen, die niemals gestellt wurden. Erst recht wurde keine Frage gestellt, die so dumm war, dass die Antwort „AMC Pacer“ hätte heißen müssen.
Schrulliger Außenseiter
Doch zunächst und trotz allem: ein Knicks vor diesem Auto. Der AMC Pacer hat nämlich zum kulturellen Erbe beigetragen. Schließlich war es dieser Wagen, in dem Wayne Campbell und Garth Algar durch den Film „Wayne´s World“ cruisten und in dem sie das einzig gültige Cover von Queens „Bohemian Rhapsody“ sangen. Zumindest für Teile einer Generation eine unsterbliche Filmszene. Auch weil der Wagen zur Szene passte. Wayne und Garth spielen schrullige Außenseiter – was ein ehrlicher Werbeslogan für den Pacer hätte sein können. Auch in anderen Film- und Fernsehauftritten – und davon gab es reichlich - war der Wagen ähnlich positioniert. So fuhr beispielsweise auch Goofy im gleichnamigen Film einen AMC Pacer.
Bohemian Schnapsidee (13 Bilder)
(Bild: Wikipedia / Christopher Ziemnowicz)
Bei allem Respekt: Das ist ein Image, das kaum passender für eine Marke hätte sein können. Die American Motor Corporation (AMC) wollte schon per Eigendefinition („Philosophy of difference“) nie etwas anderes sein als eine smarte Alternative. Sie gaben sich in ihrer gerade einmal 33-jährigen Firmengeschichte immer als die Underdogs und Außenseiter.
Große Verschmelzung zur Nummer 4
Die AMC entstand 1954 durch den Zusammenschluss von Nash Motors und Hudson Motor Car Co. Zu diesem Zeitpunkt war es die größte Firmenverschmelzung der USA aller Zeiten. Immerhin wurde ein 198 Millionen Dollar Paket geschnürt. Der Haken an der Sache: trotzdem war das Unternehmen nur die Nummer vier hinter den ewigen großen Drei Ford, General Motors und Chrysler.
Eine solche Marktposition zwingt Firmen dazu anders zu sein. Massentaugliche Produkte konnte die uneinholbare Konkurrenz schneller und billiger produzieren und mit deutlich mehr Einfluss vermarkten und vertreiben. AMC wollte Nischen ausfüllen, die den großen Herstellern nicht lukrativ genug erschienen.