MSN 8.0 startet heute in den USA
Eine Woche nach dem Start von AOL 8.0 folgt Microsoft mit einer neuen Version seiner Internet-Zugangssoftware.
300 Millionen US-Dollar steckt Microsoft in eine Marketingkampagne für MSN 8.0, die heute offiziell im New Yorker Central Park beginnt. Dort wird auch Bill Gates zugegen sein und den Startschuss für die USA geben. So mancher wundert sich, dass der Redmonder Konzern rund drei Viertel dessen an Werbekosten aufwendet, den die Sparte MSN im vorigen Quartal an Umsatz eingebracht hat. Vor einer Woche startete AOL mit der achten Version seiner Zugangssoftware. Da geht es darum, rechtzeitig ein beträchtliches Stück vom Online-Werbekuchen abzuschneiden.
Zahlen von PricewaterhouseCoopers und anderer Marktbeobachter zeigen, dass der Online-Werbemarkt in der ersten Jahreshälfte um 20 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum zurückgegangen sei, wie US-amerikanische Medien berichten. Darunter hat AOL stark zu leiden. Der Onlinedienst rechnet für dieses Jahr mit einem Verlust an Werbeeinnahmen von 700 Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr auf 1,7 Milliarden US-Dollar.
Im Vergleich zu AOL oder auch dem anderen großen Konkurrenten Yahoo sieht sich MSN in einer besseren Ausgangsposition für einen künftig wieder wachsenden Werbemarkt. Obwohl alle drei Unternehmen Rückschläge zu verkraften hatten, stand MSN nach eigenen Angaben im vorigen Quartal mit hohen Werbeumsätzen gut da. Außerdem habe man nicht wie die beiden Konkurrenten zu Zeiten des Internet-Booms langfristige Werbeverträge abgeschlossen, wird Yusuf Mehdi von MSN in US-Medien zitiert. Heute seien viele der damals werbewilligen Firmen nicht mehr zahlungsfähig oder gar nicht mehr am Markt.
Der Beginn der "Schlacht gegen AOL" kann heute live im Internet betrachtet werden. Bill Gates beginnt gegen 12:30 Uhr (Ortszeit) mit seiner Keynote. Danach wird ein Überraschungsgast erwartet. Das Konzert mit Lenny Kravitz wird allerdings nicht im Web übertragen. Im Anschluss an das Ereignis in New York tingelt die MSN-Werbetour durch weitere sieben US-Städte. Dabei soll es auch zu so genannten "Geschmackstests" kommen, wie sie in den 70er Jahren für Coca Cola und Pepsi üblich waren. MSN 8 soll dabei seine Vorzüge gegenüber AOL 8 zeigen. (anw)
