"Severance" in zweiter Staffel: Apple startet große Marketingmaschine
Die SciFi-angehauchte Dramaserie ist nach langem endlich wieder auf Apple TV+. Der Konzern macht Werbung für "Severance" wo er kann.
"Severance"-Marketing auf Apple.com: Große Kampagne für nächste Serienstaffel.
(Bild: Screenshot Apple.com)
Fans der preisgekrönten Apple-TV+-Serie "Severance" können aufatmen: Am Freitag ist die zweite Staffel angelaufen – fast drei Jahre nach dem Beginn der ersten. Der ein oder andere Cliffhanger dürfte nun eine Antwort finden, doch das SciFi-Drama bleibt gewohnt mysteriös. Insgesamt zehn Folgen soll es geben, die Apple-TV+-typisch nicht in einem Rutsch, sondern Woche für Woche zu dem Streamingdienst kommen. Die letzte Folge wird am 21. März verfügbar sein. Zur Veröffentlichung hat Apple eine große Marketingkampagne gestartet, die einige Guerilla-Aspekte enthält.
Auftritt in Grand Central Station
So wurde kurzzeitig die Apple-Homepage von "Severance" übernommen – mitsamt vieler blauer Luftballons, die in der ersten Folge eine Rolle spielen. Stars wie Hauptdarsteller Adam Scott machten in US-Primetime-Talkshows die Runde. Vergangene Woche kam es im Grand Central Terminal, der wichtigsten lokalen Bahnstation in New York City, in der sich auch ein großer Apple Store befindet, zu einem Live-Auftritt mehrerer "Severance"-Mimen. Diese waren in Glaskästen zu sehen, wie sie scheinbar ihrer monotonen Arbeit bei der Firma Lumon nachgehen, die in der Serie eine wichtige Rolle spielt. Laut Scott durften die Schauspieler "drei Stunden nicht aufs Klo".
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Die erste Folge von Staffel 2 (sowie die Folgen, die Journalisten bereits zugänglich gemacht wurden) bekam schon positive Kritiken. Die Welt der Show sei "noch größer und merkwürdiger" geworden, schrieb etwa die New York Times. Der Guardian hält die Serie weiterhin für "unglaublich fesselnd". Auf Rotten Tomatoes landeten die Reviews bei insgesamt 96 Prozent "certified fresh", wobei die erste Folge von normalen Zuschauern nur eine Bewertung von 81 Prozent erhielt.
Apple braucht dringend Hits bei TV+
"Severance" dreht sich um eine Gruppe von Büroarbeitern, die aufgrund einer Gehirnoperation ihr Arbeits- und Familienleben vollständig voneinander trennen können. Warum dies notwendig ist und was genau hinter der Firma Lumon steckt, für die sie arbeiten, wird Schritt für Schritt offengelegt. Nach Staffel 1 blieben noch viele Fragen, ob diese alle in Staffel 2 beantwortet werden, bleibt abzuwarten. "Severance" war aufgrund der Großstreiks in Hollywood für besagte drei Jahre lahmgelegt, zudem gab es interne Verwerfungen bei den Machern, zu denen auch Schauspieler Ben Stiller zählt.
Apple benötigt für seinen Streamingdienst dringend Shows, die ausreichend Hype generieren. TV+ ist immer noch deutlich kleiner als Netflix oder Amazon Prime Video, kostet den Konzern aber Milliarden. TV+ setzt nahezu ausschließlich auf eigenes Material, liefert nur gelegentlich beschränkt Zugriff auf Repertoire-Inhalte, die bei Netflix & Co. deutlich präsenter sind. Apple TV+ kostet 10 Euro im Monat und ist damit günstiger als die Konkurrenten.
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(bsc)
