Smartwatch-Markt: Apple und Samsung lassen Federn – Huawei und Xiaomi legen zu
Der weltweite Smartwatch-Markt verzeichnet zum fĂĽnften Quartal in Folge einen RĂĽckgang. Unter anderem muss der MarktfĂĽhrer abermals Apple Federn lassen.Â
(Bild: c't)
Die weltweiten Smartwatch-Auslieferungen sind im ersten Quartal 2025 um zwei Prozent gegenĂĽber dem Vorjahresquartal zurĂĽckgegangen, berichtet Counterpoint Research. Ursachen fĂĽr diesen Trend sehen die Marktforscher zum einen im RĂĽckgang im einst aufstrebenden indischen Smartwatch-Markt und zum anderen im schrumpfenden Apple-Watch-Absatz. Derweil ist auf dem chinesischen Markt ein starkes Wachstum von 37 Prozent gegenĂĽber dem Vorjahr zu beobachten.
Apple Watch verliert sechs Quartale in Folge
Im ersten Quartal 2025 hat Apple im Vergleich zum Vorjahr einen Verlust von neun Prozent verbuchen müssen. Es sei das mittlerweile sechste Quartal in Folge, in dem der Konzern einen Rückgang seines Geschäfts mit smarten Uhren verzeichnet, schreiben die Marktforscher. Nichtsdestotrotz behält Apple die Marktführerschaft mit einem Anteil von 20 Prozent (Vorjahr: 21 Prozent) bei.
Dass der Hersteller weniger Smartwatches verkauft, könnte unter anderem damit zusammenhängen, dass das jüngste Series-10-Modell abseits etwas größeren Bildschirmen nur wenige Neuerungen lieferte. Zudem hat Apple seinem Topmodell, der Watch Ultra 2, im vergangenen Jahr lediglich eine neue Farbe verpasst. Überdies wurde die Watch SE, das günstigste Modell der Apple-Uhren-Familie, zuletzt im September 2022 aktualisiert.
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Auf Apple folgen im Ranking der Hersteller mit den meisten Auslieferungen Huawei und Xiaomi mit einem Wachstum von jeweils 53 Prozent. Huawei als Zweitplatzierter hat den Daten der Marktforscher zufolge einen Marktanteil von 16 Prozent (Vorjahr: zehn Prozent) und Xiaomi legte von sechs auf zehn Prozent zu.
Platz vier belegt derweil Samsung mit einem Anteil von sieben Prozent (Vorjahr neun Prozent), der im Vergleich zum Vorjahresquartal um 18 Prozent an Absatz verloren hat.
Konsumenten greifen zu teureren Modellen
Counterpoint-Research-Analyst Balbir Singh sieht zudem eine "bemerkenswerte Verschiebung der Verbraucherpräferenzen" auf dem globalen Smartwatch-Markt. Denn Konsumenten "bewegen sich allmählich auf der Preisleiter nach oben, auf der Suche nach besseren Funktionen und langfristigem Wert". Die Marktforscher konnten ein Wachstum von 21 Prozent im Preisbereich zwischen 100 und 200 US-Dollar beobachten. Das deute auf "eine steigende Nachfrage nach Geräten mit besseren Gesundheits- und Fitnessfunktionen" hin. Zugleich verzeichnete das Einstiegssegment von Produkten unter 100 US-Dollar einen Rückgang von 17 Prozent.
Auch im Smartwatch-Segment für Kinder ist weltweit "ein signifikantes Wachstum" festzustellen, wobei der Hersteller Imoo seine Führungsposition halten konnte. Neben dem chinesischen Markt, der "den größten Beitrag zu den Smartwatch-Lieferungen für Kinder" leistete, war in Regionen wie Nordamerika, dem asiatisch-pazifischen Raum und Europa ebenfalls ein Wachstum zu verzeichnen.
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Counterpoint geht davon aus, dass der Markt für Smartwatches bis Ende 2025 mit einem Wachstum von etwa drei Prozent einen leichten Aufschwung erleben wird. In der zweiten Jahreshälfte sind unter anderem Galaxy-Watch-Modelle von Samsung sowie Apple-Watches zu erwarten. Auch eine neue Generation der Watch SE wird erwartet, die Gerüchten zufolge durch bunte Farben und ein robusteres Kunststoffgehäuse Kinder ansprechen soll. Huawei hatte schon im Mai neue Uhren präsentiert.
(afl)
