Eindrücke von der Audi A8-Premiere
Audi nimmt den neuen A8 zum Anlass, um sich von seiner feierlichen Seite zu zeigen. Gemeinsam mit Prominenten und Designern wurde die Fahrzeugpremiere als Lifestyle-Event gefeiert
- Gregor Hebermehl
- rhi
Miami (USA), 1. Dezember 2009 – "Audi is pretty amazing" sagt Hollywood-Star Lucy Liu artig ins Mikrofon, während sie die Gesprächsrunde mit Audi-Chefdesigner Stefan Sielaff, dem Londoner Künstler und Designer Tom Dixon und dem auf die Renovierung historischer Gebäude spezialisierten Craig Robins moderiert. Liu ist also Audi-Fan und findet die Marke ganz toll. Wer hätte das gedacht von einer Frau, die in Quentin Tarantinos "Kill Bill"-Filmen als O-Ren Ishiis, Deckname "Cottonmouth", eine der gefährlichsten Killerinnen der Welt spielt? Jetzt kanalisiert sie die Aussagen der Design-Kompetenzträger um sie herum, sie wird danach nicht darben müssen.
Warum steht der A8 in Miami?
Laut Lucy Liu bringt Audi ständig neue Ideen auf die Straße. Und die zur Premierenfeier angereisten Kunstsammler Mera, Don und Jason Rubell behaupten, dass sie Kunst kaufen müssen, solange die Künstler und nicht die Familie Rubell die guten Ideen haben. Don wirft noch schnell ein, dass er sich in den A8 verliebt hätte. Und die zierliche Mailänderin Ambra Medda, Chefin der Messe "Design Miami" (welche von Audi gesponsert wird) findet das Licht des A8 geradezu magisch, sagt sie. Miami ist bekannt für seine vielen Art-Déco-Gebäude, die einst ziemlich verfallen waren und erst in den letzen Jahren wiederentdeckt wurden. Wiederentdeckt von kreativen Industrien wie Bekleidungsherstellern. Laut Craig Robins waren diese die ersten, die in die runtergekommenen Stadtviertel einzogen und für den Aufschwung sorgten. Künstlerisch interessante Bausubstanz war ohne Ende vorhanden und musste "nur recycelt werden", so Robins. Es setzte die von Tom Dixon "Redesign" genannte Phase ein. Die so entstandene Aura sog weitere Künstler an, der bis heute anhaltenden kreativen Atmosphäre konnte sich keiner entziehen. Laut Audi-Boss Rupert Stadler wurde Miami zur natürlichen Heimat seines Design-Teams – womit die Brücke zum A8 geschlagen wäre, nun ja.
Eindrücke von der Audi A8-Premiere (18 Bilder)
Hochgradig erfreut: Audi-Chef Rupert Stadler und Schauspielerin Lucy Liu am Audi A8.
Klotzen statt kleckern
Es war schon überraschend, welch immensen Aufwand Audi bereits im Vorfeld der A8-Premiere betrieben hatte. Mehrseitige Pressemitteilungen erklärten die Kunstausstellung im Audi-Pavillon sowie den Zusammenhang von Kunst und Fortschritt. So wurden Mera und Don Rubell mit dem Satz zitiert: "Als innovativer Automobil-Pionier erkennt Audi an, dass es wissenschaftlichen und technologischen Fortschritt nicht ohne Entwicklungen in der Kunst geben könnte." Nicht nur Kritiker wunderten sich, warum die rein statische Vorführung des neuen A8 in Zeiten der Krise in Übersee stattfinden musste. Zum Vergleich: Nur eine Woche vorher hatte BMW den für die Marke wichtigen 5er vorgestellt – in München.